熱門關(guān)鍵詞： 禮盒掛面系列果蔬面系列調(diào)味掛面系列掛面
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為了更精準(zhǔn)了解掛面產(chǎn)品的消費(fèi)需求，競爭態(tài)勢和潛在的市場機(jī)會，使掛面生產(chǎn)企業(yè)能夠做到根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌傳播和產(chǎn)品市場推廣，最大限度降低掛面企業(yè)品牌和產(chǎn)品的市場營銷風(fēng)險(xiǎn)，快速提升產(chǎn)品的銷量，穩(wěn)健地做強(qiáng)品牌和做大市場規(guī)模。北京精準(zhǔn)企劃對北京掛面產(chǎn)品消費(fèi)者需求做了一次專項(xiàng)、深入的市場調(diào)研。
精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部對調(diào)研問卷進(jìn)行了專業(yè)的設(shè)計(jì)，并對被訪消費(fèi)者在性別、年齡和收入等方面做了科學(xué)的配額。本次調(diào)研采用國際通行的CLT(Central Location Test)，即集中定點(diǎn)市場調(diào)研方式，共訪問掛面產(chǎn)品的消費(fèi)者318人，其中男性占41.0%，女性占59.0%。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理，本次調(diào)研的置信度在 96%以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度。北京精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部運(yùn)用SPSS for window 11.5社會科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析軟件對調(diào)研問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的錄入, 在進(jìn)行科學(xué)的頻數(shù)和交叉分析后得出調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果。以下分析內(nèi)容是本次消費(fèi)者需求市場調(diào)研的一小部分主要結(jié)論。
掛面產(chǎn)品還處在自然銷售狀態(tài)，沒有強(qiáng)勢品牌調(diào)查結(jié)果顯示，在北京消費(fèi)者吃的最多的掛面品牌是豐大，占消費(fèi)者選擇比率的19.5%;百麥樂以 8.8%的提名率排在消費(fèi)者吃的最多掛面品牌的第二位;魯王以3.5%的選擇比率位居消費(fèi)者吃的最多掛面品牌的第三位。往下依次是古船和圣廚分別占消費(fèi)者選擇比率的2.7%;金健的占消費(fèi)者選擇比率的1.8%;其它品牌合計(jì)為3.6%。吃掛面但不知道或記不住掛面品牌的消費(fèi)者比率高達(dá)57.4%。
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